ホクレン農業協同組合連合会（札幌市）は、牛乳の消費をＰＲする動画にお笑い芸人なかやまきんに君を起用し、８日から「ホクレン　ＭＩＬＫ　ＰＯＷＥＲ　チャレンジ」公式ホームページや動画投稿サイト「ユーチューブ」の公式チャンネル、ＴｉｋＴｏｋの公式アカウントで公開を始めた。

　「意外と知られていない牛乳のおいしい可能性」を探るため、プロテインを牛乳で割ったり、塩ラーメンと牛乳、コーラと牛乳を組み合わせたりと、きんに君が次々に挑戦していく動画。８日の「お風呂上がりの牛乳はうまい？」「プロテインは牛乳割りでしょ？」など４編を皮切りに１６日までに全１０編を公開し、いずれも５０秒前後。牛柄のタンクトップのきんに君が「ヤー！」、「パワー！」を連呼し、新しい牛乳の調理方法、味わい方に迫る。

　１０編のいずれかに挑戦し、その様子やできたミルク・料理の写真または動画を「＃ミルクパワーチャレンジ」を付けて感想と共にツイッターに投稿すると、抽選で１００人にホクレンのカタログギフトが当たる。

　詳細は同チャレンジ公式ホームページ（http://milk-power-challenge.jp/）。