北海道観光振興機構主催の「アドベンチャートラベル（ＡＴ）シンポジウム」がこのほど、札幌市内で開かれた。９月の「アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ＡＴＷＳ２０２３）」開催に向け、北海道の魅力の発信と機運の醸成が目的。本道観光産業の活性化にとって好機となるだけに、会場には観光関係者ら１００人が詰め掛けた。

　シンポジウムは「ＡＴが地域にもたらすもの」と題したトークセッションが行われた。北海道アドベンチャートラベル協議会会長の荒井一洋氏、鶴雅ホールディングス副社長の大西希氏、北海道宝島旅行社観光地域づくり部プランナーの雨池さやか氏が登壇し、道経済部観光振興監の山﨑雅生氏が進行役を務めた。

　ＡＴは「アクティビティ」「自然」「異文化体験」のうち二つ以上を組み合わせた旅行形態で、サステナビリティや旅行を通じた地域貢献を重要視する欧州や北米などを中心に富裕層に人気が高い。世界的な市場価値では７０兆円を超えるとみられる。山﨑氏は「山菜採りも、解説できるガイドが付けば商品」と指摘し、地域が取り込める経済効果を強調。ＡＴにガイドが必須であることを説明した。

　荒井氏は「ＡＴは、持続可能な観光につなげ、地域のレベルを高めてくれる”レスポンシブルトラベラー（責任ある旅行者）”」と紹介。大西氏は英国・スコットランドで出会ったガイドの思い出に触れて「強い地域愛を感じ、再訪したいと思った。ガイドは愛の伝道師」との見方も示し、ＡＴガイドには人間力が求められると強調した。

　また、雨池氏は「北海道は素材の価値は高いが、付加価値を高めることが苦手」と指摘。コンテンツだけではなく、発信力が必要と訴えた。併せて「ガイドさんが地域の誇りを伝えることができれば、地域も誇りを持って暮らしていける」と述べてガイドの役割の大きさを説いた。