アジア初開催となった体験型観光の国際商談会「アドベンチャートラベル・ワールドサミット（ＡＴＷＳ）２０２３」（ＡＴＷＳ北海道実行委主催）の開幕イベントが１２日、札幌市白石区の札幌コンベンションセンターを会場に始まった。１４日までの期間中、６４の国と地域から旅行会社やメディア関係者、インフルエンサーなど７５０人が参加。道内外のアクティビティー、自然、文化体験で魅力的な旅行商品づくりを探る。

　アドベンチャートラベル（ＡＴ）はアクティビティー、自然、文化体験のうち二つ以上で構成される旅行。欧米・豪の富裕層を中心に７０兆円超市場に拡大しており、このジャンルの世界最大組織アドベンチャートラベル・トレイド・アソシエーション（ＡＴＴＡ）が市場をけん引している。ＡＴ旅行者はガイド付きで宿泊期間が長く、消費額は一般旅行者の約２倍。客単価が高く、経済効果が国内にとどまる、地域の雇用を創出する－などのメリットがあるという。

　サミットは９月上旬から１０日まで道内外の８地域２２コースでプレ・サミットアドベンチャーを実施。２００人が参加した。１１日のデイ・オブ・アドベンチャーは白老町や支笏湖を含む道内３１コースで行われ、６００人の登録者が道内でＡＴを満喫した。

　１２日に会見したＡＴＴＡのシャノン・ストーウェル最高経営責任者（ＣＥＯ）は「北海道にはアドベンチャーにとって重要な三つの要素である自然、文化、アクティビティーが豊富にそろっている。アドベンチャーの多様さと質が完璧に示されており、世界中から訪れた多くの参加者を楽しませた」と強調。同アジア担当ディレクターのハンナ・ピアソン氏も「先住民族アイヌ伝統の地・北海道でのテーマは『調和』。人と人をつなぐ言葉。競争より協力の基本が大事」とアピールした。

　また、北海道観光機構の小金澤健司会長は「北海道への欧米のお客さまは多くはない。着目してもらう機会の始まりにしたい」とサミットに期待を込めた。

　１３、１４日は商談会と基調講演、分科会、テーブル・ディスカッションの予定。大会後は１５～１８日がポスト・サミット・アドベンチャーとして北宗谷、上川、釧路、十勝の全１５コースでＡＴが繰り広げられる。