ＪＲ北海道はインバウンド（訪日外国人旅行者）の受け入れ再開に伴う需要回復を見据え、インバウンド向けきっぷ「北海道レールパス」の販売や外国メディアなどの招請事業に着手している。綿貫泰之社長は１８日の記者会見で「（行動制限のない）今冬は道内各地でイベントが予定されている。レールパスでインバウンドをしっかり取り込み、利益を確保したい」と述べた。

　同社は、昨年６月の国の水際対策緩和以降、新千歳空港発着の国際線も韓国や台湾、香港、シンガポール、タイ、マレーシアなど７路線１９社が再開し、就航便数ではコロナ前の１９年度の５割程度に回復したと指摘。これに伴い、札幌―登別、札幌―富良野のエリアパスや、価格を５日間１万９０００円～７日間２万６０００円に抑えたレールパスを用意していると説明した。中国の春節（２１～２７日）やさっぽろ雪まつりの海外観光客にも期待する。

　また、韓国メディアや在日タイ人のインフルエンサーを招請したほか、台湾のイベントへの参加やデジタルプロモーションを展開。２月にはシンガポール、３月にはマレーシアの旅行博への出展を計画している。

　外国人専用のＪＲインフォメーションデスクへの昨年１２月の来店者数は、札幌駅がコロナ前の１９年同月比４９・８％、新千歳空港駅は同７８・３％までに回復しているといい、利用が急増している登別、倶知安両駅では通訳案内ガイドを再設置するという。